Một thương hiệu thời trang Việt bị khai tử

Trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu Việt đã được công nhận quốc tế và hợp tác với người nổi tiếng. Tuy nhiên, LSEOUL, một thương hiệu Việt nổi tiếng tại Thái Lan, Trung Quốc và Hàn Quốc, đã bất ngờ tháo dỡ biển hiệu và đóng cửa. Họ quyết định thay đổi tên để tái thiết thương hiệu sau 8 năm, nhằm mở rộng ra thị trường quốc tế và cải thiện cách tiếp cận khách hàng, do cái tên cũ gây nhầm lẫn với nguồn gốc Hàn Quốc. Trước đó, nhiều sao Kpop, như Lisa BlackPink, đã chọn trang phục từ thương hiệu này, nhưng gần đây họ vướng phải tranh cãi khi bị nhà thiết kế Kateryna Chyrka cáo buộc đạo nhái thiết kế.

Phía LSEOUL đã phản bác cáo buộc đạo nhái bằng nhiều dẫn chứng và sau khi nhận phản hồi từ NTK, đã thừa nhận sai, xin lỗi và xóa clip tố cáo trên TikTok. Trong sự kiện ra mắt BST Jentle Salon với Gentle Monster, Jennie đã mặc một chiếc váy của thương hiệu Việt Nam, nhanh chóng trở nên phổ biến và bán hết hàng. Nhiều sao Kpop cũng ưa chuộng thiết kế của local brand này. Sau khi bộ đồ được Jennie quảng bá, thương hiệu bị tố tăng giá gấp đôi nhưng khẳng định không vì yếu tố bên ngoài để điều chỉnh giá mà dựa vào chất liệu và thời gian sản xuất. Cuối năm 2023 và đầu 2024, khách Thái Lan đã đổ xô đến Việt Nam để mua sắm quần áo, thu hút sự chú ý của giới trẻ, bao gồm cả Lisa và Lukkade, khi họ đến Việt Nam thử đồ tại nhiều local brand ở TPHCM.

Ngoài các thành viên BlackPink, nhiều ngôi sao như Twice, IU, Dara (2NE1), Madison Beer và Babymonster cũng thường xuyên mặc đồ từ nhãn hiệu Việt, làm tăng sức mua từ fan.