Thị trường giày của Adidas và Kanye West hỗn loạn

Adidas đã chấm dứt hợp tác với Kanye West, giờ gọi là Ye, vào ngày 25/10, gây ảnh hưởng lớn đến kinh doanh thời trang của rapper này. Adidas ngay lập tức ngừng sản xuất các sản phẩm mang thương hiệu Yeezy, nhưng vẫn giữ quyền thiết kế cho những mẫu đã ra mắt trước đó. Sau thông báo, giá giày thể thao Yeezy tăng mạnh, với nhiều mẫu tăng từ 50 đến 100 USD chỉ trong một đêm. Dữ liệu từ trang StockX cho thấy giá của Yeezy Boost 350 V2 đã tăng từ 215 USD lên 307 USD, trong khi Yeezy Foam Rnnr màu cát tăng từ 157 USD lên 184 USD. Nhiều người dự đoán giá Yeezy sẽ tiếp tục tăng do nguồn cung khan hiếm. Một số người bán giày cũng tận dụng cơ hội này để bán rẻ các đôi Yeezy của mình nhằm thể hiện sự phản đối đối với hành động của West.

Nền tảng bán hàng The RealReal đã quyết định tiếp tục chấp nhận bán các mặt hàng thương hiệu Ye và Yeezy. Mark Black, 16 tuổi, một sinh viên bán sneaker tại San Jose, California, cho biết nhiều người vẫn muốn ủng hộ thương hiệu này, dù Kanye West đã gặp nhiều tranh cãi. Video của show Yeezy Season 9, với thông điệp "White Lives Matter", đã gây ra phản ứng mạnh mẽ và bị chỉ trích vì xem thường phong trào Black Lives Matter. Sau khi mất hợp đồng với Adidas, GAP và Balenciaga, West cũng phải đối mặt với vụ kiện 250 triệu USD liên quan đến bình luận về cái chết của George Floyd. Vào ngày 26 tháng 10, West bị mời rời khỏi văn phòng Skechers sau khi thảo luận về cơ hội hợp tác. New York Times nhận định rằng sự hợp tác giữa West và Adidas từ năm 2015 đã làm thay đổi thị trường giày thể thao, với các mẫu Yeezy như Yeezy Boost 350 và Yeezy Boost 700 Wave Runner tạo nên xu hướng mới. Các mẫu giày Yeezy hiện có giá từ 430 USD đến 5.000 USD, và trên thị trường bán lại, giá trị của chúng còn cao hơn.