Hàn Quốc là điểm đến hàng đầu về phẫu thuật thẩm mỹ, với tỷ lệ 1/5 người dân đã trải qua các thủ thuật này. Đáng ngạc nhiên, phần lớn khách hàng tại các trung tâm phẫu thuật thẩm mỹ lại không phải là người Hàn Quốc. Seoul, được xem là thủ phủ của ngành phẫu thuật thẩm mỹ toàn cầu, tràn ngập quảng cáo cho các dịch vụ này, nhấn mạnh rằng ai cũng có thể cần chỉnh sửa vẻ ngoài. Khoảng 20% dân số Hàn Quốc không hài lòng với ngoại hình và hai loại hình phẫu thuật phổ biến nhất là nâng mũi và cắt mí.
Nhu cầu gọt hàm ở Hàn Quốc đang gia tăng, không chỉ từ người dân địa phương mà còn từ nhiều du khách quốc tế đến đây để phẫu thuật thẩm mỹ. Tuy nhiên, chi phí cho người nước ngoài thường cao gấp đôi so với người bản địa. Ví dụ, phẫu thuật nâng ngực có giá 5.870 USD cho người Hàn nhưng lên đến 10.000 USD cho người nước ngoài. Các trung tâm thẩm mỹ giải thích rằng họ phải chi thêm cho dịch vụ phiên dịch và ưu tiên chăm sóc khách hàng quốc tế do thời gian lưu trú hạn chế, vì vậy giá thành cao hơn là dễ hiểu.